多业务线周报汇总
2026.09.06 — 09.12

◎阅读指引

1汇总结论

• 四条现金贷业务线全线规模收缩，是本周最一致信号。 注册量环比：PocketMitra −15.16% ＞ 印尼 −11.03% ＞ 菲律宾 −8.56% ＞ PayRupik −4.97%；安装量除 PayRupik（+1.69%）外亦全部下降。
• 成本端反而普遍改善，呈典型「降本不增量」。 PocketMitra 总体获客成本 −17.43%、平均 CPI −4.84%；印尼花费 −24.00% 且 iOS/安卓三项单位成本全降；菲律宾花费 −10.36%、Android CPI −8.51%。成本不是本周矛盾。
• 风险集中在后端承接环节，四条线均出现同一症结。 PayRupik 提单率 −2.58pp、真额度提单率 −2.00pp；PocketMitra 首贷放款人数 −24.22%；印尼首贷放款率跌破稳态区间（5.39%→4.77%）、高息提现率首破 50%；菲律宾续贷 10 个额度段提现率全线下降。
• 印度 PayRupik：注册、授信、提单三率齐降。 注册率 −4.16pp、授信率 −3.39pp 为本期两条最突出负向；主因是上游流量收缩（请求号码 −4.63%）与 GrowFi 低质量渠道扩量稀释（占比 +2.67pp、自身注册率 −13.28pp），非通道或节点故障。
• 印度 PocketMitra：规模骤降、转化维稳、成本优化。 注册 −15.16%、首贷放款 −24.22%，缺口主要来自 Google（安装贡献 −13,579 / 54.98%，注册贡献 −12,676 / 56.32%）；但整体提单率 +0.38pp、打款成功率 +1.44pp，核心矛盾在获客规模而非转化。
• 印尼 PinjamYuk：连续第三周收缩，后端持续恶化，为本周风险最高业务。 注册量四周累计 −25.26%；「获额→放款」流失 15.22pp、四周累计 −5.43pp；高息提现率 49.84%（四周 −7.04pp）。买量效率真实改善，问题在授信通过与放款决策收紧。
• 菲律宾：前端缩量、后端承接走弱。 安装 −8.31%、注册 −8.56%，放款量 −3.90% 但放款成功率 +0.80pp；高息提单量随注册基数收缩下降 13.71%，续贷各额度段提现率全线下降，属获额场景增加后的承接普遍走弱。
• 共性信号一（Google 跨线收缩）： PocketMitra 安装 −16.37%、菲律宾注册 −14.78%、印尼安装 −11.40%，三线主力渠道同步缩量，建议统一复盘 Google 投放与竞价环境。
• 共性信号二（验证/触达链路）： 印尼语音成功率 70.75%（仍低于 72% 警戒线，四周在 59.47%~70.75% 间大幅震荡）、菲律宾验证码回填占比 −2.29pp、PocketMitra 全局验证码三方成功率 −0.30pp（继续走弱）。建议对供应商侧发起统一排查。
• 标签平台： 需求按计划推进（菲律宾指标/标签梳理进行中、指标三期评审完成进入开发）；风险仍为 starview 二期切源排期未定、平台使用覆盖偏窄。

2国家—APP / 平台详细分析

2.1 印度—PocketMitra

业务结论

流量与成交规模同步收缩，注册 −15.16%、首贷放款 −24.22%，缺口主要来自 Google；转化端小幅改善（整体提单率 +0.38pp、打款成功率 +1.44pp），成本同步优化。核心问题是获客规模下降，而非转化环节恶化。

核心数据

核心原因

• 规模收缩由 Google 主导：安装较上周减少 13,579、贡献占比 54.98%，注册减少 12,676、贡献占比 56.32%；Organic 次之（安装 −3,142、注册 −2,548）。
• 注册率 −2.41pp 的渠道归因：valueleaf-BL-03 内部注册率下降拖累 1.10pp、Google 拖累 0.85pp、Organic 拖累 0.28pp。
• 真额度提单率 −1.28pp：首贷主力产品组「11015160000,23030050100」获额占比 88.19%→84.43%、组内提单率 40.38%→38.88%，同向贡献 −1.43pp。
• 首贷放款人数 −24.22% 由 Google（−835 人）与 Facebook（−335 人）拖累；同期打款成功率 +1.44% 仅用于验证承接，不用作人数变化解释。
• 版本侧：V107 于 9/9 全量，本周有 4/7 天处于全量阶段，对授信链路形成正向支撑，但未抵消节点下降（全量后无同期对照，不单独量化版本贡献）。
• 成本端全面改善：总获客成本 −17.43%、CPI −4.84%；Facebook 成本 −28.52%、CPI −21.93%，Google 成本 −14.70%。
• 体验侧：全局验证码三方发送成功率 90.73%→90.43%（−0.30pp），本周继续走弱。

重点事项

• P0获客规模骤降（安装 −12.68%、注册 −15.16%），Google 为主要缺口 —— 评估 Google 投放策略与预算恢复节奏。
• P0首贷放款人数 −24.22%、放款金额 −21.78% —— 按渠道（Google/Facebook）与产品组拆解定位。
• P1valueleaf-BL-03 注册率 49.50%→10.27%（−39.23pp）、首贷放款 63→14（−77.78%）—— 核实渠道流量质量与归因口径。
• P1协议签署率 −1.49pp，当前快照未拆签署失败原因，结论仅到签约节点。
• P1全局验证码三方成功率 −0.30pp 继续走弱 —— 建议与印尼/菲律宾通道问题合并排查。
• 待核注销客群中「提单审核失败」占比 52.70%、「已授信未提单」31.69% 仍为主要流失项。

2.2 印度—PayRupik（老包）

业务结论

安装小幅增长，但注册、授信、提单三率齐降，注册率 −4.16pp、授信率 −3.39pp 为本期两条最突出负向。下滑主因上游流量收缩与 GrowFi 低质量渠道扩量稀释，非短信通道或节点故障。

核心数据（日均口径，P71_V2 精确值）

核心原因

• 注册率下滑集中在 上游流量端，非短信链路：日均请求号码数 −4.63%、发送成功 −4.72%，短信成功率基本持平（−0.06pp）；重复请求占比 +0.22pp 拉低有效注册基数。
• 渠道结构稀释：GrowFi 占比 2.97%→5.64%（+2.67pp），但其自身注册率仅 21.20%（−13.28pp），构成主要拖累；Google/Facebook 自身注册率均正向（+0.79pp / +1.39pp），核心渠道质量本身未恶化。
• 授信率 −3.38pp（P71 为 −3.39pp，两口径差 0.01pp，方向一致）：CKYC 未获取率 +2.79pp；basic info、income info、emergency contact、bank info 四个中段节点均下滑超 3pp；A 卡照片进入率 −3.39pp。
• 提单率 −2.58pp：全渠道几乎全线下滑 —— 自然量 −4.24pp、Google（占比 52%+）−2.17pp、GrowFi −7.43pp。
• P65 主力产品组当日提单率集体走弱：3109（−1.98pp）、3106,3109（−1.33pp）、3109,3401（−3.81pp），与真额度提单率 −2.00pp 趋势一致。

重点事项

• P0注册率 −4.16pp、授信率 −3.39pp 双降 —— 排查 GrowFi 低质量扩量（占比 +2.67pp、注册率 −13.28pp）与中段填写节点流失。
• P0BBPS 电费金额异常 —— 用户数 8、笔数 13，金额 12,115→562,825（+4,545.7%）、件均 932→43,294，原报告在核查订单金额正确性。
• P1CKYC 未获取率 +2.79pp，关注第三方数据源可获取性（已获取用户认证成功率反升 +1.29pp）。
• P1提单率全渠道下滑、获额改善未传导至提单 —— 跟踪主力渠道与主力产品组承接。
• 待核「其它渠道」注册率超 100%，属归因口径异常，不作率值参考。

2.3 印尼—PinjamYuk

业务结论

规模连续第三周收缩，后端转化持续走弱：首贷放款率跌破稳态区间（4.77%）、高息提现率首破 50%。但买量效率真实改善（花费 −24.00%、两平台成本全降），属「降本不增量」，应列为本周最高优先级。

核心数据（日均口径）

核心原因

• 规模端连续第三周收缩：日均安装 −10.28%、注册 −11.03%，注册量四周累计从 12,569 降至 9,394（−25.26%），是所有比率承压的共同背景。
• 转化链后端恶化快于前端：注册率/授信完成率跌幅均 <0.6pp，但通过率 −1.13pp、放款率 −0.63pp（跌至 4.77%，已低于新口径稳态区间 5.0~7.0%）；逐日复算显示 8/17 起平滑连续下行、无断崖，属真实业务下滑而非口径断层。
• 买量效率本周实为改善：花费 −24.00%，iOS 与安卓三项单位成本全部下降（CPI −11.52% / −21.12%），成本端不是问题，问题在授信通过与放款决策收紧。
• 高息提现率首破 50%（51.09%→49.84%），四周累计 −7.04pp；shift-share 分解确认为 效率主导（效率效应 −1.29pp、结构效应仅 −0.14pp），不可归因于产品结构调整。
• 高息业务收缩快于大盘：高息获额量 −13.16%（整体获额 −7.62%），高息占比跌破 11.5%；300w-500w 段提现率 −5.00pp 且占比反升 +0.93pp，「给得更多、用得更少」。
• 渠道侧：Facebook 全链路最差（授信完成率 −4.60pp、CPS 109.65 全渠道最高）；Apple Search Ads 以 35.5% 花费占比仅换 9.6% 安装（CPS 85.12）。easycash（CPS 31.68）与 VIVO（CPS 27.83）为成本洼地。
• 验证码→注册转化率连续四周下滑（95.23%→92.39%），本周 −1.11pp 为四周最大单周跌幅；语音成功率虽回升 +3.50pp 但仍低于 72% 警戒线。

重点事项

• P0 最高首贷放款率跌破稳态区间（4.77%，低于 5.0~7.0% 下限；「获额→放款」流失 15.22pp、四周累计 −5.43pp）—— 复核风控放款策略与额度匹配规则，定位 8/17 起的策略变更点。
• P0 最高规模端连续三周收缩 —— 在成本下降窗口期回补预算，优先安卓与 easycash。
• P0 高高息提现率跌破 50%（四周 −7.04pp，效率主导）—— 复核高息产品定价与额度策略，非结构问题。
• P1Facebook CPS 109.65 为全渠道最高（是 easycash 的 3.46 倍）且授信、提单双垫底 —— 建议大幅削减或暂停。
• P1Apple Search Ads 花费占比 35.5% 仅换 9.6% 安装、21.8% 放款订单 —— 重新评估投放性价比。
• 亮点：买量效率真实改善（安卓 CPI −21.12%、CPA −20.56%）；提单率跌势明显收窄（上周 −3.54pp → 本周 −0.43pp）。

2.4 菲律宾—现金贷

业务结论

前端规模回落（安装 −8.31%、注册 −8.56%）但放款端承接改善（放款成功率 +0.80pp）；风险集中在获额后承接 —— 续贷 10 个额度段提现率全线下降，高息提单量随注册基数收缩明显下降。

核心数据（周总量口径，注册当日口径）

核心原因

• 分平台花费 −10.36% 带动安装 −8.31%；Android CPI −8.51%（效率改善）、iOS CPI +7.33%（成本上升），平台效率分化。
• 渠道结构变化：Google 注册 −14.78%、TIKTOK −12.28%，Facebook 逆势 +3.07%（占比 +2.53pp）；Top5 渠道注册占比 94.11%。
• 授信链路整体稳定：P22 各步骤变化均 <0.5pp，无单一节点断崖式流失。
• 提单量与提单率背离：注册当日首贷提单率 +0.40pp，但注册基数 −8.56% 使高息提单量 −13.71%；P135 口径首贷/续贷组合提单量分别 −15.42%、−10.58%。
• 高息获额/授信完成 −0.76pp；Facebook 高息获额率 −2.47pp、SHAREit −1.24pp。
• 续贷 10 个额度段提现率全线下降（−2.11pp ~ −6.99pp），说明获额场景增加后的提现承接普遍走弱，而非单一额度段问题；首贷获额结构从 5,000-8,000 向 2,000-3,500、10,000-15,000、30,000-50,000 迁移。
• 验证码回填占比 −2.29pp、短信授权自动回填 −2.27pp，为本周最需关注的验证端变化。

重点事项

• P0续贷各额度段提现率全线下降 —— 按首贷/续贷、额度段、产品组合、渠道拆解并提出调整方案。
• P0P135 首贷/续贷高息提单量 −15.42% / −10.58% —— 复盘提单量与提单率同步下降的核心获额产品组合。
• P1安装/注册规模收缩（−8.31% / −8.56%）—— 评估渠道预算与量级恢复节奏。
• P1验证码回填占比 −2.29pp、短信授权自动回填 −2.27pp —— 排查客户端与短信侧。
• P1iOS CPI +7.33%、CPA +5.39% —— 评估继续放量的 ROI；Android 效率改善可维持。

2.5 标签平台

业务结论

需求侧按计划推进，菲律宾指标/标签梳理与 API 改造进行中，指标三期评审完成进入开发；主要风险仍是 starview 二期切源排期未定与平台使用覆盖偏窄。

本周重点

• 菲律宾国家指标、标签梳理 —— 进行中（10%）。
• 菲律宾指标三期评审完成 —— 开发中。
• 菲律宾国家 API 接口改动沟通完成 —— 开发中。

项目进展

平台使用情况（本周行为次数周期 09.06-09.12）

重点事项

• P0明确 starview 二期切换数据源的开发与上线时间（starview 预计中秋节后反馈排期）。
• P0推进菲律宾指标、标签建设（目标 2w 个：共 9 个主题，含 8 个主流程 + 1 个运营主题，评估保底可梳理 2000 指标/标签）。
• P1完成指标三期评审后的开发落地，同步页面与接口进度。
• P1扩大平台使用覆盖（本周合计行为 40 次，权限管理仍为 0）。
• 下周计划：菲律宾登陆注册到提单指标、标签梳理。

3跨国家 APP 横向汇总

核心指标对比

横向洞察

• 规模侧：四条现金贷业务线全线收缩，量级降幅 PocketMitra ＞ 印尼 ＞ 菲律宾 ＞ PayRupik；安装端仅 PayRupik 微增（+1.69%）。
• 成本侧：三条有成本数据的业务线全部改善（PocketMitra 获客成本 −17.43%、印尼花费 −24.00%、菲律宾花费 −10.36%），呈「降本不增量」，成本不是本周矛盾。
• 授信侧：明显分化 —— PocketMitra（−0.05pp）、菲律宾（−0.05pp）基本持稳，印尼（−0.16pp）轻微下滑，PayRupik（−3.39pp）显著恶化。
• 承接侧：后端转化是本周最明确的共性问题 —— PayRupik 提单率 −2.58pp、PocketMitra 首贷放款 −24.22%、印尼放款率跌破稳态（4.77%）且高息提现率首破 50%、菲律宾续贷提现率全段下降。
• 渠道侧：Google 在 PocketMitra（安装 −16.37%）、印尼（安装 −11.40%）、菲律宾（注册 −14.78%）三线同步大幅收缩，是跨线共性缺口，建议统一复盘。
• 验证/触达侧：印尼语音 70.75%（仍低于 72% 警戒线）、菲律宾验证码回填 −2.29pp、PocketMitra 全局验证码三方成功率 −0.30pp 继续走弱，建议对供应商侧统一排查。

4本周重点问题优先级

P0 · 最高优先级

1. 印尼 PinjamYuk 放款率跌破稳态：首贷放款率 5.39%→4.77%（低于 5.0~7.0% 下限），「获额→放款」流失 15.22pp、四周累计 −5.43pp —— 复核风控放款策略与额度匹配，定位 8/17 起策略变更点。
2. 印尼 PinjamYuk 高息提现率首破 50%：49.84%（四周 −7.04pp，shift-share 确认效率主导）—— 复核高息产品定价与额度策略。
3. 印尼 PinjamYuk 规模连续三周收缩：注册四周累计 −25.26% —— 成本下降窗口期回补预算，优先安卓与 easycash。
4. PocketMitra 获客规模骤降：安装 −12.68%、注册 −15.16%、首贷放款 −24.22%，Google 为主要缺口 —— 评估 Google 投放策略与预算恢复。
5. PayRupik 注册率/授信率双降：注册率 −4.16pp、授信率 −3.39pp —— 排查 GrowFi 低质量扩量（占比 +2.67pp、注册率 −13.28pp）与中段填写节点流失。
6. 菲律宾续贷额度承接：续贷 10 个额度段提现率全线下降 —— 按额度段/产品组合/渠道拆解并提出调整方案。
7. 标签平台关键排期：明确 starview 二期切源及菲律宾指标/标签建设的开发上线时间。

P1 · 次优先级

1. 跨线 Google 渠道复盘：PocketMitra 安装 −16.37%、菲律宾注册 −14.78%、印尼安装 −11.40%，三线同步收缩 —— 统一复盘投放与竞价环境。
2. PocketMitra valueleaf-BL-03 注册率骤降至 10.27%（−39.23pp）、首贷放款 −77.78% —— 核实流量质量与归因口径。
3. 验证/触达通道跨线排查：印尼语音 70.75%（仍低于警戒线）、菲律宾验证码回填 −2.29pp、PocketMitra 全局验证码三方成功率 −0.30pp。
4. 印尼 Facebook 全链路最差（CPS 109.65）—— 削减或暂停；菲律宾 iOS CPI +7.33%、CPA +5.39% —— 评估放量 ROI。
5. 菲律宾 P135 首贷/续贷提单量 −15.42% / −10.58% —— 复盘核心获额产品组合。
6. PayRupik BBPS 电费金额异常（+4,545.7%）—— 核查订单金额正确性。
7. 标签平台使用覆盖偏窄（本周行为 40 次、权限管理 0）—— 结合主流程与异常节点补充指标、标签与分群。

数据待核事项

• PayRupik BBPS 电费金额 12,115→562,825（+4,545.7%），件均由 932 升至 43,294，原报告明确「在核查订单金额是否正确」。
• PayRupik「其它渠道」注册率超 100%、PocketMitra valueleaf 系渠道注册率异常跳动（BL-03 49.50%→10.27%），属归因口径问题，待修。
• PocketMitra 首贷放款金额下降由放款人数（−24.22%）与人均放款（+3.22%）共同决定；当前快照未保存「放款金额×产品期限」明细，无法拆解产品结构贡献。
• PayRupik 附件未提供投放花费/CPI 数据，成本效率无法与其他业务线横向对比。
• 本汇总为二次汇总，各线为独立快照口径，跨线不可加总；除标注处外均为原文引用。

5数据分析模块

无

6其他事项

• 巴基斯坦：本期（W34）五份附件未包含巴基斯坦业务数据，按要求不反推、不补算（W32 曾记录其处于产品设计与前期介入阶段）；如需纳入请补充该国附件。
• PayRupik BBPS：电费金额异常待核（见上）；话费 8 用户 / 8 笔 / 3,477（低基数恢复）；高速费 11 用户 / 30 笔 / 57,904（高位回落，−32.5%）。
• PocketMitra：「需求计划及数据复盘」原文为手动补充区，本汇总保留重点项目占位。
• 菲律宾：附件在途需求表未同步具体需求明细，本汇总未补写或猜测；本期未获得版本记录。
• 印尼：244 版本数据复盘详见原报告链接《244 版本数据复盘》。